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体育运动赛事与赞助品牌的一致性关系研究——以我国体育赛事为例
《成都体育学院学报》施俊华 王海燕  出版年：2011
借助文献资料法、对比分析统计法和模型构建测试法三种研究方法,调查了体育品牌和体育赛事个性的一致性,揭示出体育品牌和体育赛事的最佳组合及消费者对于品牌赞助的反应。通过结构关系的测试,证实不同的体育品牌和体育赛事受到了人们态...
关键词：体育赛事  赞助品牌  一致性  被引量：3
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