文献类型：期刊文献

中文题名：媒介宣传对消费者的影响研究——以淘宝APP的在线评论为例

作者：宋宇[1];刘勤[1]

机构：[1]广东海洋大学法政学院,广东湛江524088

年份：2023

期号：3

起止页码：74

中文期刊名：科学咨询

基金：广东海洋大学质量工程项目“创新创业教育示范专业-社会学”[校教务(2020)64号文]和校教改一般项目“创新创业教育与专业深度融入的实践探索与机制分析”的阶段成果。

语种：中文

中文关键词：媒介宣传;在线评论;消费者

中文摘要：网络时代的媒介宣传改变着消费者的理念和行为,在线评论是媒介宣传的一种方式。笔者通过相关研究发现,性别、文化层级对在线评论有差异,在线评论对消费者商品认知、行为及品牌忠诚等有正向影响。不同主体需要合理审视和使用在线评论,营造良好的电商环境。