文献类型：期刊文献

中文题名：数字经济背景下高校市场营销课程教学创新路径研究

作者：欧春尧[1,2];郑康欣[1];温琦琪[1];黄丹娜[1]

机构：[1]广东海洋大学管理学院,广东湛江524088;[2]广东沿海经济带发展研究院,广东湛江524088

年份：2024

卷号：45

期号：20

起止页码：200

中文期刊名：现代商贸工业

外文期刊名：Modern Business Trade Industry

基金：广东省教育科学规划课题(高等教育专项)“粤港澳大湾区现代海洋产业创新人才生态系统构建与评价研究”(2023GXJK305);广东海洋大学教育教学改革项目“新商科背景下互动式案例教学模式的运用研究——以《市场营销学》课程为例”(131223578);广东海洋大学科研启动经费资助项目“AI赋能下颠覆性创新生态系统演化机制及其协同治理研究”(060302092102)。

语种：中文

中文关键词：数字经济;市场营销;课程教学;创新路径

中文摘要：随着数字经济时代的快速到来,市场营销课程教学面临新的挑战与机遇,探讨新时代背景下高校市场营销课程教学创新路径,对于提升市场营销课程教学的有效性、培养符合数字营销需求的创新人才具有重要意义。首先,系统梳理相关文献,分析数字经济对市场营销课程教学的影响,指出传统教学模式在数字化情境下的局限性;其次,以数字技术在市场营销课程教学中的应用为切入点,探索基于数字经济时代特点的教学思路;最后,提出数字经济背景下高校市场营销课程教学创新的实施路径。研究旨在为适应数字经济时代发展需求,推动高校市场营销课程教学不断创新提供理论参考与实践指导。